ChatGPT запускає рекламу в Європі: що зміниться для користувачів

Хороший чат-бот, який раптом починає щось вам пропонувати, завжди викликає одну й ту саму реакцію: а звідки він це взяв і чи можна йому далі довіряти. З 24 серпня 2026 року з цим питанням доведеться зіткнутися мільйонам користувачів ChatGPT у Європі: OpenAI офіційно розширює показ реклами на 31 європейську країну, включно з Німеччиною, Францією, Іспанією, Італією, Польщею та скандинавськими державами.

Для компанії це вже не експеримент. Реклама в ChatGPT працює в США з лютого 2026 року, згодом з'явилася в Канаді, Австралії, Великій Британії, Мексиці, Японії та ще кількох країнах. Тепер черга дійшла до Європи, де запуск довелося відкласти через вимоги GDPR щодо згоди на персоналізовану рекламу.

Як виглядає реклама і де саме вона з'являється

Найважливіше одразу: рекламні блоки не вбудовуються в саму відповідь ChatGPT. Вони з'являються окремою карткою під нею, з чіткою позначкою «Sponsored» («Реклама»), логотипом і назвою рекламодавця. У картці може бути заголовок, короткий опис, зображення товару чи послуги та посилання на сайт.

Виглядає це радше як окрема плитка, схожа на картку товару в маркетплейсі, ніж на банер, вбудований у текст. OpenAI прямо пише під такими блоками: «Ads do not influence the answers you get from ChatGPT. Your chats stay private», тобто реклама не впливає на те, яку відповідь згенерує модель, і працює як окремий шар над чатом, а не всередині нього.

Кого це торкнеться

Рекламу побачать користувачі безкоштовного тарифу Free і платного, але дешевого тарифу Go. Підписники Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu реклами не бачитимуть узагалі, це лишається однією з переваг платних планів. Є й вікове обмеження: якщо обліковий запис, за даними OpenAI, належить людині молодше 18 років, реклама в ньому не показується.

Окремо варто сказати про Україну. Список із 31 ринку, названого OpenAI, це переважно країни ЄС, а також Швейцарія, Норвегія та Велика Британія, тобто держави Європейського економічного простору чи близькі до нього. Україна в цьому переліку не фігурує, тож наразі немає підстав вважати, що зміна одразу торкнеться українських акаунтів ChatGPT. Втім, OpenAI вже розширювала географію реклами кілька разів за останній рік, тож питання часу, а не принципу.

Що компанія знає про вас, коли підбирає рекламу

OpenAI наполягає, що рекламодавці не отримують доступу до самих чатів, історії розмов чи пам'яті ChatGPT. Їм передають лише агреговану статистику: скільки людей побачили оголошення, скільки перейшли за посиланням.

Водночас механізм підбору реклами все ж дивиться на контекст поточної розмови. Якщо ви щойно обговорювали з ChatGPT вибір повербанка чи планування вечірки, система може показати оголошення, дотичне саме до цієї теми. У Європі на старті працюватиме лише така, контекстна реклама, прив'язана до розмови, приблизної геолокації, типу пристрою й мови, без урахування попередніх чатів. Повноцінна персоналізація на основі історії взаємодії з'явиться пізніше й вимагатиме окремої згоди користувача, як цього вимагає європейське законодавство про захист даних.

У застосунку вже зараз є розділ Ads controls, де можна переглянути історію показаних оголошень, свої інтереси за версією системи та повністю видалити ці дані. Там же є перемикач Personalize ads: якщо його вимкнути, ChatGPT перестане враховувати минулі чати й пам'ять під час підбору оголошень і працюватиме лише з контекстом поточної розмови.

Важливо розуміти: вимкнення персоналізації не прибирає рекламу як таку, воно лише змінює, наскільки точно оголошення підібрані під вас особисто. Щоб не бачити реклами взагалі, доведеться або перейти на платний тариф, або скористатися окремим безрекламним режимом безкоштовного плану.

Безкоштовний тариф без реклами: що доведеться віддати натомість

Для тарифу Free OpenAI передбачила режим Ads-Free. У ньому реклами немає, але за це доводиться платити функціональністю: нижчі денні ліміти на запити, обмежений доступ до частини інструментів, а в окремих випадках недоступні генерація зображень чи режим поглибленого дослідження. Якщо ліміти виявляться незручними, користувач у будь-який момент може повернутися до звичайного безкоштовного режиму з рекламою або оформити платну підписку.

Навіщо OpenAI взагалі знадобилася реклама

Пояснення тут доволі приземлене: утримання інфраструктури для мільйонів безкоштовних запитів щодня коштує величезних грошей, а платна підписка охоплює лише невелику частку загальної аудиторії ChatGPT. Реклама дає компанії ще одне джерело доходу, не піднімаючи ціну для тих, хто платити не готовий чи не може.

Для рекламодавців же формат виглядає привабливо саме тому, що людина в чаті зазвичай не просто вводить одне ключове слово, а веде цілу розмову: уточнює бюджет, порівнює варіанти, ставить додаткові запитання. Це набагато ближче до моменту прийняття рішення, ніж класичний пошуковий запит, і саме на цьому OpenAI будує аргументацію для брендів.

Головне

Якщо ви користуєтеся безкоштовним ChatGPT з-поза меж перелічених 31 країни, найближчим часом для вас нічого не зміниться. Якщо ж ви в одній із цих країн і сидите на Free чи Go, під відповідями може з'явитися позначена рекламна картка, яку легко відрізнити від самої відповіді моделі. Підписники Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu рекламу не побачать узагалі, а ті, кому реклама заважає на безкоштовному плані, можуть вимкнути персоналізацію в налаштуваннях або перейти в режим Ads-Free.

Блог GoPro-UA · Автор: Дмитро Зайченко · TikTok · Instagram · YouTube