Українська мова
Русский язык
Хороший чат-бот, который вдруг начинает вам что-то предлагать, всегда вызывает одну и ту же реакцию: а откуда он это взял и можно ли ему дальше доверять. С 24 августа 2026 года с этим вопросом придется столкнуться миллионам пользователей ChatGPT в Европе: OpenAI официально расширяет показ рекламы на 31 европейскую страну, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Польшу и скандинавские страны.
Для компании это уже не эксперимент. Реклама в ChatGPT работает в США с февраля 2026 года, затем появилась в Канаде, Австралии, Великобритании, Мексике, Японии и еще нескольких странах. Теперь очередь дошла до Европы, где запуск пришлось отложить из-за требований GDPR к согласию на персонализированную рекламу.
Как выглядит реклама и где именно она появляется
Самое важное сразу: рекламные блоки не встраиваются в саму ответ ChatGPT. Они появляются отдельной карточкой под ним, с четкой пометкой «Sponsored» («Реклама»), логотипом и названием рекламодателя. В карточке может быть заголовок, короткое описание, изображение товара или услуги и ссылка на сайт.
Выглядит это скорее как отдельная плитка, похожая на карточку товара в маркетплейсе, чем на баннер, встроенный в текст. OpenAI прямо пишет под такими блоками: «Ads do not influence the answers you get from ChatGPT. Your chats stay private», то есть реклама не влияет на то, какой ответ сгенерирует модель, и работает как отдельный слой над чатом, а не внутри него.
Кого это коснется
Рекламу увидят пользователи бесплатного тарифа Free и платного, но недорогого тарифа Go. Подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламу не увидят вообще, это остается одним из преимуществ платных планов. Есть и возрастное ограничение: если аккаунт, по данным OpenAI, принадлежит человеку младше 18 лет, реклама в нем не показывается.
Отдельно стоит сказать об Украине. Список из 31 рынка, названного OpenAI, это преимущественно страны ЕС, а также Швейцария, Норвегия и Великобритания, то есть государства Европейского экономического пространства или близкие к нему. Украины в этом перечне нет, поэтому пока нет оснований считать, что изменение сразу коснется украинских аккаунтов ChatGPT. Впрочем, OpenAI уже расширяла географию рекламы несколько раз за последний год, так что это скорее вопрос времени, а не принципа.
Что компания знает о вас при подборе рекламы
OpenAI настаивает, что рекламодатели не получают доступа к самим чатам, истории разговоров или памяти ChatGPT. Им передают только агрегированную статистику: сколько людей увидели объявление, сколько перешли по ссылке.
При этом механизм подбора рекламы все же смотрит на контекст текущего разговора. Если вы только что обсуждали с ChatGPT выбор пауэрбанка или планирование вечеринки, система может показать объявление, связанное именно с этой темой. В Европе на старте будет работать только такая, контекстная реклама, привязанная к разговору, приблизительной геолокации, типу устройства и языку, без учета предыдущих чатов. Полноценная персонализация на основе истории взаимодействия появится позже и потребует отдельного согласия пользователя, как того требует европейское законодательство о защите данных.
В приложении уже сейчас есть раздел Ads controls, где можно посмотреть историю показанных объявлений, свои интересы по версии системы и полностью удалить эти данные. Там же есть переключатель Personalize ads: если его отключить, ChatGPT перестанет учитывать прошлые чаты и память при подборе объявлений и будет работать только с контекстом текущего разговора.
Важно понимать: отключение персонализации не убирает рекламу как таковую, оно лишь меняет, насколько точно объявления подобраны именно под вас. Чтобы не видеть рекламу вообще, придется либо перейти на платный тариф, либо воспользоваться отдельным безрекламным режимом бесплатного плана.
Бесплатный тариф без рекламы: чем придется пожертвовать
Для тарифа Free OpenAI предусмотрела режим Ads-Free. В нем рекламы нет, но за это приходится платить функциональностью: более низкие дневные лимиты на запросы, ограниченный доступ к части инструментов, а в отдельных случаях недоступны генерация изображений или режим углубленного исследования. Если лимиты окажутся неудобными, пользователь в любой момент может вернуться к обычному бесплатному режиму с рекламой или оформить платную подписку.
Зачем OpenAI вообще понадобилась реклама
Объяснение здесь довольно приземленное: содержание инфраструктуры для миллионов бесплатных запросов ежедневно стоит огромных денег, а платная подписка охватывает лишь небольшую долю общей аудитории ChatGPT. Реклама дает компании еще один источник дохода, не поднимая цену для тех, кто платить не готов или не может.
Для рекламодателей же формат выглядит привлекательно именно потому, что человек в чате обычно не просто вводит одно ключевое слово, а ведет целый разговор: уточняет бюджет, сравнивает варианты, задает дополнительные вопросы. Это гораздо ближе к моменту принятия решения, чем классический поисковый запрос, и именно на этом OpenAI строит аргументацию для брендов.
Главное
Если вы пользуетесь бесплатным ChatGPT за пределами перечисленных 31 страны, в ближайшее время для вас ничего не изменится. Если же вы в одной из этих стран и сидите на Free или Go, под ответами может появиться помеченная рекламная карточка, которую легко отличить от самого ответа модели. Подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламу не увидят вообще, а тем, кому реклама мешает на бесплатном плане, можно отключить персонализацию в настройках или перейти в режим Ads-Free.